القدس، 4 فبراير 2026 (TPS-IL) — بعد ما يقرب من عامين من الحرب، تسعى صناعة السياحة الإسرائيلية إلى إعادة الانطلاق — ليس من خلال استقطاب رواد الشواطئ أو رحلات المدن القصيرة، بل بالاعتماد بشكل كبير على الإيمان والألفة والجمهور المخلص في الخارج. ويعتقد المسؤولون الحكوميون أن الحجاج المسيحيين والمسافرين الإنجيليين والمجتمعات اليهودية في الخارج يمكن أن يشكلوا العمود الفقري لتعافٍ تدريجي، حتى مع استمرار القيود على السياحة الأوسع نطاقاً.
تم عرض هذه الاستراتيجية هذا الأسبوع في معرض السوق السياحي المتوسطي الدولي (IMTM) في تل أبيب، حيث أعلنت وزارة السياحة عن دفعة تسويقية متجددة تستهدف بشكل كبير أمريكا الشمالية. تم تخصيص أكثر من 20 مليون شيكل (6.5 مليون دولار) لحملة رقمية تهدف إلى إعادة بناء الثقة وإعادة تقديم إسرائيل للجمهور الذي يميل بالفعل إلى الزيارة.
وقال وزير السياحة حاييم كاتس في افتتاح المعرض: "لقد أثر عدم اليقين وتحذيرات السفر على النشاط السياحي، ولكن مع تحسن توافر الرحلات الجوية في عام 2026، هناك سبب للتفاؤل بأن علامات التعافي بدأت تظهر بالفعل". وأضاف أن الوزارة ستطلق قريباً حملة جديدة تركز على الولايات المتحدة بعنوان "أنا إسرائيل"، مصممة خصيصاً لـ "الجماهير المؤيدة لإسرائيل، والإنجيليين، والمجتمعات اليهودية"، إلى جانب استمرار التواصل في الأسواق الرئيسية الأخرى.
"هدفنا ليس فقط العودة إلى المستويات السابقة، بل التحسن وتحطيم الأرقام القياسية"، أصر كاتس.
تم تأطير معرض IMTM نفسه كجزء من جهود بناء الثقة هذه. وكان من المتوقع حضور حوالي 12 ألف زائر خلال الحدث الذي استمر يومين في أرض المعارض بتل أبيب، والذي استضاف أكثر من 180 عارضاً من إسرائيل والخارج. قامت دول بما في ذلك اليونان والصين وفيتنام وجورجيا وكندا وسلوفاكيا والمجر وتايوان وأذربيجان بإنشاء أجنحة وطنية، بينما تجول صحفيون دوليون ومؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي ومسؤولون أجانب في قاعات المعرض.
قال المدير العام لوزارة السياحة داني شاحار إيخاكوف إن التعافي، على الرغم من كونه غير متساوٍ، قد بدأ على الهوامش. دخل حوالي 140 ألف زائر إسرائيل حتى الآن هذا العام، مقارنة بحوالي 63 ألفاً خلال نفس الفترة من عام 2025. ومع ذلك، حذر من توقع عودة سريعة إلى مستويات ما قبل الحرب.
قبل الهجوم الذي قادته حماس في 7 أكتوبر 2023، كانت إسرائيل قد توقعت وصول 5.5 مليون زائر قياسي لذلك العام، وهو ما يزيد بكثير عن 4.5 مليون المسجل في عام 2019. وبدلاً من ذلك، انخفضت أعداد الزوار إلى حوالي 3 ملايين في عام 2023، ثم انخفضت بشكل حاد في عام 2024، حيث زار أقل من مليون سائح. في عام 2025، ارتفع العدد بشكل متواضع إلى حوالي 1.3 مليون.
وقال إيخاكوف: "نقدر بحذر أن 2 إلى 3 ملايين سائح سيزورون إسرائيل في عام 2026". "ستكون هذه استعادة ذات مغزى، لكن سيتطلب الأمر وقتاً لإعادة بناء الثقة والطلب."
يعد الحج المسيحي أحد الرهانات الأكثر وضوحاً. في معرض IMTM، تحدث السفير الأمريكي لدى إسرائيل مايك هكابي في إطلاق HolyLandTravel.ai، وهي منصة تخطيط سفر مدعومة بالذكاء الاصطناعي مصممة خصيصاً للزوار ذوي الميول الدينية. جادل هكابي، وهو قس إنجيلي قاد أكثر من 100 رحلة حج إلى إسرائيل على مدى عقود قبل أن يصبح سفيراً، بأن التراجع الحالي يخفي طلباً مكبوتاً كبيراً.
قال هكابي: "أقول لأصدقائي في الولايات المتحدة، إذا فكرتم يوماً في القدوم إلى إسرائيل، فتعالوا الآن". "السياحة منخفضة بشكل كبير بسبب الحرب والتوتر، ولكن الأماكن التي أدخلها - المطاعم والفنادق والمواقع الدينية - لا توجد بها طوابير انتظار."
وفي معالجته لمخاوف السلامة، قال: "السؤال الذي يُطرح عليّ دائماً هو ما إذا كان الأمر آمناً. وأقول، أشعر بأنني في بيتي تماماً وآمن في إسرائيل. قد يكون هناك توتر في أماكن مختلفة، ولكن لدينا ذلك في الولايات المتحدة أيضاً."
وأضاف السفير: "هناك 80 مليون مسيحي إنجيلي في أمريكا، وكلهم يرغبون في السفر إلى هنا. بمجرد أن تسير في الأرض، تقرأ الكتاب المقدس بشكل مختلف لبقية حياتك."
HolyLandTravel.ai هو تطبيق تفاعلي مجاني يمكّن المستخدمين من بناء خطط رحلات حج مخصصة بناءً على التواريخ والوجهات والميزانيات، ويقوم بإنشاء بودكاست وجولات فيديو مخصصة بقيادة الذكاء الاصطناعي، مدمجة مع خرائط جوجل. ووصف هكابي هذا التطبيق بأنه "أحد أكثر الأدوات العملية التي رأيتها على الإطلاق للأشخاص الذين يخططون لرحلة إلى الأرض المقدسة".
ظلت الولايات المتحدة أكبر سوق مصدر لإسرائيل، حيث أرسلت حوالي 400 ألف زائر في عام 2025، تليها فرنسا بـ 159 ألفاً والمملكة المتحدة بـ 95 ألفاً، وفقاً لأرقام الوزارة.
بحلول نهاية عام 2025، تمت الموافقة على منح بقيمة تزيد عن 180 مليون شيكل (58.2 مليون دولار) لبناء 2050 غرفة فندقية جديدة، بينما تم تخصيص 174 مليون شيكل أخرى (56.3 مليون دولار) لمشاريع البنية التحتية السياحية العامة التي قدمتها السلطات المحلية في عام 2026.
في أوائل ديسمبر، وافقت إدارة التخطيط الإسرائيلية على تصريح بناء لمحطة جديدة في مطار بن غوريون تضم أنظمة حديثة لمناولة الأمتعة، وعدادات تسجيل الوصول، ومكاتب، ومناطق تفريغ للتعامل مع الطلب المتزايد من الركاب. ويتوقع المطار أن يصل عدد المسافرين إلى 22 مليوناً في عام 2026.
المواضيع ذات الصلة
